Vier große Tabakunternehmen: Beschleunigen Sie das Design nachfüllbarer elektronischer Zigaretten und Tabakerhitzer

Am 28. Januar dieses Jahres kündigte die britische Regierung unter Rishi Sunak ein umfassendes Verbot des Verkaufs von Einweg-E-Zigaretten an. Bei diesen Geräten handelt es sich um geschlossene, nicht nachfüllbare und nicht wiederaufladbare E-Zigaretten. Das Verbot soll das Problem der Nikotinsucht bei Minderjährigen angehen und soll bis April 2025 vollständig in Kraft treten.

 

Großbritannien ist der zweitgrößte Markt für elektronische Zigaretten weltweit und das plötzliche Verbot von elektronischen Einwegzigaretten hat die vier großen internationalen Tabakunternehmen – Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco und Imperial Brands – gezwungen, strategische Anpassungen vorzunehmen, um sich an die veränderte Regulierungslandschaft in Großbritannien anzupassen.

 

Philip Morris International: Förderung nachfüllbarer und nicht brennbarer Geräte

 

Als Reaktion auf das britische Verbot von Einweg-E-Zigaretten sagte John Rennie, Handelsdirektor von Philip Morris International (PMI) für Großbritannien und Irland, dass Einzelhändler diesen kritischen Moment auf dem britischen Markt nutzen und ihre Nikotinkategorienstrategien entsprechend anpassen müssten. Insbesondere konzentriert sich PMI auf die Förderung von nachfüllbaren E-Zigaretten und Heat-not-Burn-Geräten.

 

Am 6. August brachte PMI in Großbritannien eine neue nachfüllbare E-Zigarette, Veev One, auf den Markt. Das Set kostet 8,99 £. Rennie zeigte sich zuversichtlich, was das Marktpotenzial von Veev One angeht:

"In diesem entscheidenden Moment des Wandels in der Vaping-Branche freuen wir uns, Veev One auf den britischen Markt zu bringen. Während sich der britische Markt weiterentwickelt, wird Veev One als hochwertige, verantwortungsvolle und recycelbare E-Zigarette hervorstechen und auf seinem Erfolg auf dem europäischen Markt aufbauen."

Rennie hob auch das Heat-not-Burn-Produkt des Unternehmens, IQOS Iluma, hervor. In diesem Zusammenhang hat PMI eine digitale Handelsplattform namens HEATWAVE OPEN eingeführt, die Online-Unterstützung für Einzelhändler bieten soll, die die IQOS-Tabakheizgeräte verkaufen.

 

Silviu Miron, Commercial Planning Director von PMI für Großbritannien und Irland, fügte hinzu:

„Wir sind uns bewusst, dass digitale Plattformen wie HEATWAVE OPEN in diesem entscheidenden Moment auf dem britischen Markt eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung des Einzelhandels spielen. HEATWAVE OPEN bietet Einzelhändlern die Tools, Ressourcen und Produkte, die sie benötigen, um diesen Übergang nicht nur zu meistern, sondern auch in der bevorstehenden rauchfreien Ära erfolgreich zu sein.“

 

British American Tobacco: Verbot „nutzlos“, unterstützt neue Steuerpolitik

 

Als das Verbot erstmals angekündigt wurde, äußerte sich Tadeu Marroco, CEO von British American Tobacco (BAT), skeptisch und erklärte, dass ein Verbot von Einweg-E-Zigaretten nicht „sinnvoll“ sei und eine Erhöhung des Rauchalters „unbeabsichtigte Folgen“ haben könne. Marroco wies darauf hin:

"In anderen Ländern hat diese Politik nicht gut funktioniert. Australien hat ein vollständiges Verbot umgesetzt, aber die Käufe von Jugendlichen auf dem illegalen Markt haben deutlich zugenommen, und das gleiche geschah in Brasilien."

 

Marroco betonte außerdem, dass sich die Produkte des Unternehmens „vorwiegend an Erwachsene“ richteten und dass man angesichts des Anstiegs der E-Zigaretten-Nutzung unter britischen Teenagern „sehr vorsichtig“ sei.

Obwohl Marroco Zweifel an der Wirksamkeit des Verbots hegt, unterstützt er die im März dieses Jahres eingeführte neue britische Steuerpolitik für E-Zigaretten. Angesichts der Tatsache, dass illegale Produkte fast ein Drittel des britischen Marktes ausmachen, glaubt er, dass die neue Steuerpolitik dazu beitragen wird, gegen illegale Produkte vorzugehen und es BAT ermöglichen wird, Marktanteile zu gewinnen.

 

Als Reaktion auf die Änderungen der britischen E-Zigaretten-Richtlinien konzentriert sich BAT weiterhin auf neue Tabakprodukte. Das Unternehmen hat 30 Millionen Pfund investiert, um an seinem globalen F&E-Hauptsitz ein Innovationszentrum einzurichten, das sich der Erforschung moderner oraler Nikotinbeutel, Flüssigkeiten und Aromen für E-Zigaretten, erhitzter Produkte und neuer Produkte jenseits von Nikotin widmet.

Darüber hinaus hat BAT Schritte im Einzelhandel unternommen und plant, bis Ende Juni in Kneipen und Bars Automaten für den Verkauf von E-Zigaretten und Nikotinbeuteln aufzustellen und so den Produktabsatz anzukurbeln.

 

Japan Tobacco: Wachsender Markt für Tabakerhitzer

 

Das Wachstum neuer Produkte von Japan Tobacco (JT) in Großbritannien wird von erhitztem Tabak, insbesondere dem Gerät „Ploom X Advanced“, angetrieben. Laut dem Finanzbericht des Unternehmens für das erste Halbjahr 2024 hat die Marke „Ploom“ auf 21 globale Märkte expandiert, wobei Großbritannien einer der Schlüsselmärkte ist. Lokale Lieferanten berichteten, dass sich der Marktwert von „Ploom“ in der Kategorie erhitzter Tabak seit der Markteinführung in Großbritannien im September letzten Jahres bei einer jährlichen Wachstumsrate von 8,9 % fast verdoppelt hat.

 

Als Reaktion darauf bestätigte Japan Tobacco im Juni, dass es im Rahmen seiner breiteren Expansion auf dem britischen Markt den Verkauf des Geräts „Ploom X Advanced“ und der Tabaksticks „Evo“ auf Einzelhändler in Glasgow und Sheffield ausweiten werde. Dies seien die ersten Vertriebskanäle außerhalb Londons.

 

Mark McGuinness, Marketingleiter von Japan Tobacco in Großbritannien, kommentierte:

„Ploom hat in den letzten 12 Monaten ein signifikantes Wachstum verzeichnet, und wir haben ehrgeizige Pläne, diese Dynamik im Jahr 2024 auf unabhängige Convenience-Kanäle außerhalb Londons auszudehnen. Da immer mehr Verbraucher nach Tabakerhitzern suchen, die ein ähnliches Erlebnis wie herkömmlicher Tabak ohne Verbrennung bieten, wird der Marktwert der Kategorie Tabakerhitzer bis 2027 voraussichtlich 400 Millionen Pfund erreichen.“

 

Ähnlich wie PMI hat die britische Abteilung von Japan Tobacco eine neue Online-Einzelhandelsplattform namens „JTI 360“ eingeführt, die Einzelhändlern sofortigen Zugriff auf Nachrichtenaktualisierungen und Preislisten bietet.

 

Imperial Brands: Implementierung von Recyclingprogrammen und Einführung nachfüllbarer E-Zigaretten

 

Imperial Brands hatte sich bereits im Dezember letzten Jahres zu dem drohenden Verbot geäußert und argumentiert, dass Einwegprodukte nicht vollständig verboten werden sollten, sondern dass die bestehenden Gesetze rigoroser durchgesetzt werden müssten, wobei Verstöße gegen altersbezogene Verkaufsgesetze härter bestraft werden sollten.

 

Eine Woche vor Bekanntgabe des Verbots brachte Imperial Brands die Blu Bar 1000 auf den Markt, eine Einweg-E-Zigarette mit 1.000 Zügen. Yawer Rasool, der Consumer Marketing Director des Unternehmens für Großbritannien und Irland, erklärte damals, dass die Nachfrage nach Einweg-E-Zigaretten in den letzten Jahren hoch gewesen sei und das neue Gerät eingeführt wurde, um die Nachfrage des Einzelhandels zu decken.

Nach der offiziellen Ankündigung des Verbots von Einweg-E-Zigaretten reagierte Imperial Brands rasch. Das Unternehmen sprach sich öffentlich für strengere Vorschriften für E-Zigaretten aus.

 

Lindsay Mennell Keating, Leiterin der Abteilung Corporate Legal Affairs für Großbritannien und Irland bei Imperial Brands, sagte: „Wir fordern seit vielen Jahren strengere Vorschriften für E-Zigaretten. Wir freuen uns, dass sie endlich die Notwendigkeit erkannt haben, den Markt zu regulieren, um mit seiner Entwicklung Schritt zu halten.“

 

Berichten zufolge hat Imperial Brands ein neues Recyclingprogramm für alle E-Zigarettenprodukte eingeführt und gleichzeitig Einzelhändler und Verbraucher dazu ermutigt, Einwegprodukte verantwortungsbewusst zu entsorgen.

 

Darüber hinaus sind nachfüllbare E-Zigaretten ein Schlüsselprodukt des Unternehmens in Großbritannien. Ende Juli brachte Imperial Brands eine neue E-Zigarette namens Blu Bar auf den Markt, bei der jede Kapsel 1.000 Züge liefert und 5,99 £ kostet. Yawer erklärte:

„Wir sind davon überzeugt, dass das E-Zigaretten-Set von Blu Bar Groß- und Einzelhändlern lukrative Verkaufschancen bietet und ihnen gleichzeitig eine alternative Einnahmequelle erschließt, bevor das geplante Verbot von Einweg-E-Zigaretten in Kraft tritt.“

 

Quellen:

1) Philip Morris treibt IQOS vor dem Vape-Verbot voran

2) Philip Morris stellt neue digitale Handelsplattform HEATWAVE OPEN vor

3) Imperial Brands fordert eine gezieltere Regulierung des Dampfens, um den Zugang von Jugendlichen und den Anstieg illegaler E-Zigaretten zu verhindern.